インタビュー記事： 話した内容と実際の記事はこう違う

インタビュー記事の仕事は、自分の質問や語ってくれた相手の言葉を、ほとんどそのまま書くことではありません。たとえば、とあるビジネス誌向けのプリンタ導入記事の場合、

取材中の会話：
「今までポスターを業者に頼んで作ったことは？」
「ないない、一度もない。だってめちゃくちゃ高いですもん。ちらっと値段見たことあるけど、うちみたいな個人店に出せる金額じゃないですよー。できれば毎月何かしら出したいですしね」

雑誌に掲載する記事：
「ポスターを外注する価格を調べてみたことはありますが、定期的に鮮度の高い情報を告知していきたいと考えると、一店舗だけで利用することになる個人店には、経費面で無駄がありすぎると感じました」と製作費用の大きさを理由に踏み切れずにいた。

となります。

TPO、目的、効果を考えて文章をおこします。

ただし、取材される人がビッグネームだったりすると、「そんなこと言ってない！」とブログに書かれて噂になったりするので要注意です。

掲載前に本人の許可はとりましょう！

ネットで読んでもらえる、わかりやすい文章を書く

WEBサイト掲載用の記事で求められるのは、わかりやすい文章を書くということです。

インターネットの記事は、雑誌記事に似ていると私は思っています。

書籍は、

• 読者が目的があってそれなりのお金を払って買う
• 払った代金分のもとをとるために（？）意地でも読みきる
• 本の構成も、目次があって体系だっている

それに比べて雑誌はどうでしょう？

誰に読ませたいのか、ターゲティングできていますか？

書く前に押さえておく４つのポイント

１．何について書くのか、その特徴は何か
２．ターゲット（読ませたい相手）は誰か
３．目的は何か（読んだあとどうしてほしいのか）
４．目的のためにどんなモチベーション（動機づけ）を与えるのか

今日は２について考えてみます。

２．ターゲット（読ませたい相手）は誰か

たとえば、製品紹介の目的であれば、読んで欲しい相手は、最終的にその製品を買ってくれそうな人です。

ヒョイと覗いてすぐに買う人はまずいませんから、とりあえずは認知してもらうことが先決となると思います。・・とすると、その製品に興味をもってくれる人。

でも、いったい誰がこの製品に興味をもってくれるのでしょうか？

こんなWEBデザイナーに仕事を依頼したい！

どんなWEBデザイナーに
あなたのホームページを作って欲しいですか？

私が一緒に仕事をしたいWEBデザイナーは、

まずは、

• 美的センスのある人

あたりまえですよね。そのためにプロのデザイナを雇うのですから。

見た目美しく好印象を与えるようにデザインされて
いるページの方がいいですよね。
同じ物を売っていても、店がまえで印象は変わります。

次に、

• マーケティングセンスのある人

WEBﾍﾟｰｼﾞは「絵」のように見た目さえ良ければ
いいわけではありません。

絵的に美しくても、読みにくい、わかりにくい
WEBデザインは数多く存在します。

文字やレイアウトが見やすいこと、
文章のどこをビジネス的に強調したいのか理解して
それを反映したデザインにすること、
また、どうすれば、重要なページにうまくナビゲートできるのか、

・・など、目的を意識したデザインが要求されます。

そこで、質問です。

とても美しいけど内容がわかりにくいトップページと、
わかりやすく目的に叶っているけど見た目がださいトップページ

あなたは、どちらがいいですか？

私は迷わず、

見た目がださくても、目的に叶っている方のデザインを選びます。

・・いや、もちろん、
美しくて目的に叶っているものが一番いいですけどね。

WEBデザイナーは、
そういった意味で、美的センスだけでなく、
マーケティングセンスが
とても重要ではないかと思います。

SEO対策をする前に考えておくべきこと

※SEOの意味についての説明は、前回記事を参照してください。

これは本当に本当に大切なことですが、
とにかく、

良質な情報を発信しましょう。

その理由は、

1. せっかくきてくれた人を逃さないようにする
2. 検索サイトでのヒット率をあげる

１．せっかくきてくれた人を逃さないようにする

SEO対策をしても、せっかくきてくれた人たちが
なぁ〜んだ、と思ったのでは、
まったく意味がありません。
バケツで水を汲んでザルに入れるようなものです。

たとえ最終目的が商品の販売でも、
まずは、良質な情報を発信しましょう。

２．検索サイトでのヒット率をあげる

SEO対策はコンテンツの内容とは関係のない
技術的な話だと思われがちですが、
そんなことはありません。

スパイダーは、良質なコンテンツが好きなんです。

なぜなら、そもそも検索サイト運営者は、
良質な情報をもつWEBサイトをより上位に
紹介したいと考えているからです。

そのために、何度も何度もスパイダーは
改良されているのです。

たとえば、

検索エンジンスパム、についてはご存知ですか？

これは、
SEOテクニックを使って検索サイトをだますことです。
このスパムの種類は本当にたくさんあります。

それをうまく見分けて排除するように
スパイダーは改良され続けています。

スパムを排除するだけではなく、
スパイダーは、良質なコンテンツを見分ける手法を
日夜研究して、かなり優秀になっているようです。

では、良質なコンテンツとは具体的にどういうものなのか？

それについては、また、今度、お話します。