インターネットの記事は、雑誌記事に似ていると私は思っています。
書籍は、
それに比べて雑誌はどうでしょう？
続きを読む]]>１．何について書くのか、その特徴は何か
２．ターゲット（読ませたい相手）は誰か
３．目的は何か（読んだあとどうしてほしいのか）
４．目的のためにどんなモチベーション（動機づけ）を与えるのか
今日は２について考えてみます。
２．ターゲット（読ませたい相手）は誰か
たとえば、製品紹介の目的であれば、読んで欲しい相手は、最終的にその製品を買ってくれそうな人です。
ヒョイと覗いてすぐに買う人はまずいませんから、とりあえずは認知してもらうことが先決となると思います。・・とすると、その製品に興味をもってくれる人。
でも、いったい誰がこの製品に興味をもってくれるのでしょうか？
続きを読む]]>私が一緒に仕事をしたいWEBデザイナーは、
まずは、
あたりまえですよね。そのためにプロのデザイナを雇うのですから。
見た目美しく好印象を与えるようにデザインされて
いるページの方がいいですよね。
同じ物を売っていても、店がまえで印象は変わります。
次に、
WEBﾍﾟｰｼﾞは「絵」のように見た目さえ良ければ
いいわけではありません。
絵的に美しくても、読みにくい、わかりにくい
WEBデザインは数多く存在します。
文字やレイアウトが見やすいこと、
文章のどこをビジネス的に強調したいのか理解して
それを反映したデザインにすること、
また、どうすれば、重要なページにうまくナビゲートできるのか、
・・など、目的を意識したデザインが要求されます。
そこで、質問です。
とても美しいけど内容がわかりにくいトップページと、
わかりやすく目的に叶っているけど見た目がださいトップページ
あなたは、どちらがいいですか？
私は迷わず、
見た目がださくても、目的に叶っている方のデザインを選びます。
・・いや、もちろん、
美しくて目的に叶っているものが一番いいですけどね。
WEBデザイナーは、
そういった意味で、美的センスだけでなく、
マーケティングセンスが
とても重要ではないかと思います。
これは本当に本当に大切なことですが、
とにかく、
良質な情報を発信しましょう。
その理由は、
１．せっかくきてくれた人を逃さないようにする
SEO対策をしても、せっかくきてくれた人たちが
なぁ～んだ、と思ったのでは、
まったく意味がありません。
バケツで水を汲んでザルに入れるようなものです。
たとえ最終目的が商品の販売でも、
まずは、良質な情報を発信しましょう。
２．検索サイトでのヒット率をあげる
SEO対策はコンテンツの内容とは関係のない
技術的な話だと思われがちですが、
そんなことはありません。
スパイダーは、良質なコンテンツが好きなんです。
なぜなら、そもそも検索サイト運営者は、
良質な情報をもつWEBサイトをより上位に
紹介したいと考えているからです。
そのために、何度も何度もスパイダーは
改良されているのです。
たとえば、
検索エンジンスパム、についてはご存知ですか？
これは、
SEOテクニックを使って検索サイトをだますことです。
このスパムの種類は本当にたくさんあります。
それをうまく見分けて排除するように
スパイダーは改良され続けています。
スパムを排除するだけではなく、
スパイダーは、良質なコンテンツを見分ける手法を
日夜研究して、かなり優秀になっているようです。
では、良質なコンテンツとは具体的にどういうものなのか？
それについては、また、今度、お話します。
]]>ちなみに２のロボット型検索エンジンは、
スパイダー（あるいはクローラー）と呼ばれ、
インターネット上を自動巡回して、
検索サイトに登録するWEBサイトをさがしまわっています。
このスパイダーに登録してもらいやすくする手法が
SEO（ｻｰﾁ ｴﾝｼﾞﾝ ｵﾌﾟﾃｨﾏｲｾﾞｰｼｮﾝ）ですよね。
で、本題です。
ブログはロボット型検索エンジンと相性がいい。
他にもあるかなぁ・・・気がついたら、また追記しますね。
あるいは、ご存知の方、コメントかトラックバックください。笑
間違いがあったら指摘もくださいね。
なお、
CSSやHTMLを自分でカスタマイズできるブログサイトも
多いですが（livedoor Brogもそうです）、
文字装飾や変化をもたせるために、
HTML内にあれこれタグを埋め込むよりも、
CSSを変更した方がSEO的には良いということになりそうですね。
このブログも、読みやすくするために、
CSSをカスタマイズして、
ブログタイトル、本文タイトル、本文
のフォントサイズをそれぞれ大きくしています。
参考文献
「検索にガンガンヒットするホームページの作り方―SEO(検索エンジン最適化)テクニックで効果的にPRしよう」
㈱イープロモート CSO 渡辺 隆弘 著
「インターネットビジネス通信」
もうかるしくみサポート 宮川 明
うううううう。うとうとしてきた。
眠いよぉ～。今晩はよく眠れそうです。
Zｚｚｚｚｚｚｚｚ
しかし、それを実感したのは、
自分でブログを作ってみてからです。
３ヶ月ほど前、ブログを作成して
個人的に興味があったあるテーマに搾って記事を投稿してみました。
（仮名で、あれこれ書いてしまったので、
ちょっとここでは紹介できません。
いやいや、アダルトとか犯罪とか関係ないですよ。汗）
あら、びっくり。
翌日、アクセスログを見ると、
初日に５４人のユニークユーザーが訪問しています。
（ページカウントではなく訪問者数のカウントです）
へぇ、と思っているうちに、
１週間たつと、１日に１００人くらい訪問しています。
２週間後には毎日１５０人前後に増えました。
１ヶ月もたつと毎日２５０人前後・・・・。
私は、ただ、毎日記事を投稿しているだけです。
ほぼ毎日数名からのコメントが入るようになり、
トータルコメント数は１００件を超え、
ファンレターのような内容がどんどん届きます。
（ちなみに対象は女性だったので、１名をのぞき全部女性からでした）
リファラを確認すると、
そのブログサイトのアクセスランキングページからも
参照されていて、ランキング３５位に入っていました。
？？？！！！
驚愕でした。
普通のホームページだと、こんなことはありえません。
私は、ただ、毎日記事を投稿しているだけなんです。
（↑なにやら、怪しい情報商材の売り文句みたいですが・・^^;）
日々のリファラを追いかけてみると
最初は、そのブログサイトの新着記事紹介ページや
カテゴリページから人がきていました。
ところが、途中からだんだんと検索サイトからの
アクセスが増え始めています。
なぜ、検索サイト上位に表示されるようになったのか？
最近、その理由が少しわかりました。
次回、この続きを書きます。
]]>
「なぜ、あのアパートは満室なのか。
オーナーが知らない、入居者の本音。」
朝日新聞社広告局主催の土地活用セミナーの告知広告です。
いやぁ、知りたいですね、なぜなのか。
アパートか土地をもっていたら、
受けてみたくなります、このセミナー。
（その前に土地が欲しいけど。ﾊﾊ）
「賢い土地の活用法」
「アパート経営を成功させる方法」
などと書くよりもずっと心惹かれますよね。
読み手の知らない秘訣をおしえてあげるよ。
と告知すること、これも有効な手法です。
誰だって、何かをするなら、できるだけ早く、
確実に成功させる秘訣が知りたいのですから。
そして、もうひとつ
「アパート経営を成功させる方法」
よりもインパクトがある理由として、
問題点を提示して不安を煽っている
ということがあります。
満室にならないアパートが数多くあり、
その理由を知らないオーナー達がいる。
この秘訣を知らずにアパート経営をしたら・・・
失敗するかもしれませんよ。いいんですか？
と不安を煽っているのです。
たった２行のコピーですが、深いです。
ところで、このセミナーは無料です。
無料セミナーを開催する理由は、何でしょう？
また今度、その話にふれたいと思います。
さて、今朝の朝日新聞朝刊を読んでいて、
心惹かれるキャッチコピー（ヘッドライン）が
２つあったので紹介します。
インターネット上の文章においては、
キャッチコピーで６割がた勝敗が決まります。
ひとつめは、
「マンガ中国入門 やっかいな隣人の研究」
という漫画本の広告から。
「中国の言動にウンザリしている方へ」
私のこと?
と思ったら、内容全体に目を通し始めていました。
特定の人に向けて語りかける。
これはキャッチコピーを書く際に使われる手法のひとつです。
読んでもらえる確立がぐんとあがります。
なるべく多くの人に読んでもらいたいからと
よくばりたくなります。
が、実のところ、対象をしぼって語りかけた方が、
その対象以外の人も読んでくれる確立があがります。
中国の言動にウンザリしていない親中派の人も、
中国をあまり意識していない人も、
「ん？」と思う可能性があるのです。
もうひとつの紹介は、また次回書きます～！
]]>「あたりまえすぎて書くほどのことでもないかなぁ」 とも思ったのですが、
大事なことなので、念のために書いちゃいます。
１．何について書くのか、その特徴は何か
２．ターゲット（読ませたい相手）は誰か
３．目的は何か（読んだあとどうしてほしいのか）
４．目的のためにどんなモチベーション（動機づけ）を与えるのか
ひとつづつ考えてみます。
１．何について書くのか、その特徴は何か
あたりまえですが、重要です。
たとえばある商品について書くとしたら、
その商品についてのもっとも優れている点（特徴・長所）は
十分に理解する必要があります。
依頼主は、長所をひとつでも多く伝えようとするかもしれません。
でも、それを並列にずらずら書き並べたのでは、
焦点がぼやけて逆に長所が伝わりにくい。
競合製品と比較してダントツに優れていることがあるなら
そこをクローズアップして語る方が効果的です。
長所を十分に理解すること。強調する長所は的をしぼること。
あきらかな短所がある場合は、
それをあえて表に出して、逆に長所をひきたてる方法もあります
・・が、それについてはまたいつか書きます。
２．以降の項目については、次回、掘り下げますね。
追伸
それって違うんじゃない？
重要なあれが抜けてるよ。
などのご指摘があれば是非コメントくださいね。
私も、まだまだ発展途上・・一緒に勉強させてください！